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逆势而上,挺进一线 东呈北上广深等多地标杆项目完美收官

2020-01-13 18:23 消息来源:东呈国际集团

广州2020年1月13日 /美通社/ -- 12月31日,随着宜尚PLUS酒店深圳会展中心店开业,东呈国际集团旗下主力中高档品牌已全面进军北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、武汉、西安……等一线及新一线城市,年度计划完美收官。

宜尚PLUS北京鸟巢店
宜尚PLUS北京鸟巢店

回顾整个2019年,东呈逆势而上,挺进一线,北上广深等多地标杆项目落地开业,标志着东呈成功实现从二、三线城市到一线城市,从经济型市场到中高档市场,从单一的城市商旅品类到精品跨界多品类扩充发展的三大跨越。

深圳九州瑾程酒店
深圳九州瑾程酒店

进军一线市场极大地提升了东呈行业地位,拉升了东呈市场覆盖率,扩大了东呈客群覆盖面,帮助东呈品牌影响力再上新台阶。全年进军一线市场计划的完美收官,更是东呈在迈向世界一流酒店集团伟大征程上的标志性举措及重要成果。

未来东呈将继续立足北上广深等一线市场核心地段,持续深耕国内区域市场,不断开拓海外市场,厚植全球影响力。

布局一线城市

进军北上广深等一线及新一线城市,对于东呈这样一家成长于区域市场,瞄准全国市场,积极进军海外市场的本土酒店集团来说,意义非凡。

2006年东呈第一家酒店 -- 城市便捷在深圳春风路开业之后,东呈便以“趴下干活”的务实姿态,将广西市场打造成了东呈的“试验田”,东呈通过不断打磨迭代产品与服务,得到市场肯定,在华南一鸣惊人。

2013年东呈在广州设立全球运营中心后,东呈进而以“铁网式深耕”的市场策略,把在广西获得成功的经验复制到全国各地,在各大区域市场辛勤耕耘,最终将广西、广东、湖北、湖南……等区域建成了东呈的“粮仓”。

2019年东呈以“仰攻一线”的态势,强势进军北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、武汉、西安……等一线城市及新一线城市,不断点亮东呈的品牌号召力,向外辐射东呈在消费市场和投资市场的影响力,硕果累累。

历经14年发展,东呈从一家诞生在一线市场的酒店管理公司,选择回到下沉市场耕耘多年,再杀回一线城市时,已经屹然雄踞在全球酒店集团14强。正是东呈快速地市场变阵与变奏,帮助东呈走出了一条象征着胜利的“V”字型市场发展之路,完美填补了东呈在一线市场布局的空白。

东呈布局一线市场树立的品牌影响力,将与东呈“中档崛起”战略,“区域深耕”策略产生协同效应,进而辐射周边区域,巩固东呈在区域市场深耕的品牌、运营、客源网络优势,构建出点(进军一线)、线(中档崛起)、面(区域深耕)全方位覆盖的立体发展格局。进一步拉升东呈市场覆盖率。

怡程广州国防大厦店
怡程广州国防大厦店

跨入中高档市场

过去,一线城市盘踞着大量高星级国际酒店品牌,以经济型为主的本土酒店品牌则立足于二三线城市。随着本土酒店集团不断发展,这样的格局逐渐被打破,优秀的本土酒店集团也开始发展中高档品牌,并进入一线城市。

东呈就是从经济型起家,跨入中高档酒店市场,进军一线城市的典型代表。

2018年6月,东呈全新中高档品牌宜尚Plus首店和主力中档品牌宜尚2.0版落地无锡,当天全国18家中档酒店同时开业,揭开了东呈在中档市场崛起的大幕。

2019年9月,东呈首个在一线城市核心地段布局的中高档品牌 -- 宜尚PLUS在北京鸟巢旁盛大开业,全面揭开了东呈主力中高档品牌进军一线城市的大幕。

到目前为止,东呈已经在城市商旅市场的主赛道上形成了以瑾程、怡程,宜尚PLUS、宜尚,城市精选、城市便捷三大兄弟品牌为主力的品牌矩阵。

最新数据显示,东呈2019年新增酒店超过800家,中高档占比达57%,不仅成功实现从经济型市场向中高档市场的跨越,也充分证明东呈在中高档市场的品牌溢价、消费价值与投资价值,以及背后的产品能力、服务能力、运营能力、管理能力。进一步提升东呈行业影响力。

多品类扩充发展

2019年东呈在北上广深等一线及新一线城市布局的标杆项目中,除了聚焦城市商旅市场的几大品牌外,还看到了吾公馆、蓓利夫人、锋、殿影酒店、摩登天空设计酒店等精品跨界品牌的身影。

过去在经济型酒店时代,大家都靠一个产品打天下。随着中国酒店市场高端消费下沉,大众消费崛起,消费需求日益个性化、圈层化,中档酒店市场不再是简单的产品竞争,而是品牌策略、产品策略和市场策略的全方位竞争。

在市场多样化产品供给的强烈呼声下,以及深刻的消费洞察下,东呈发扬企业文化中兼容并蓄的理念,提出“守正出奇,点亮布局”的多品牌策略,正式进军精品跨界品类市场,进一步完善东呈在旅游住宿产业中的布局。

第一届橙呈节上,东呈发布的5个中高档品牌中,就包括了吾公馆、蓓利夫人、锋三个精品酒店品牌,之后又相继与1905电影网旗下1905数字娱乐平台合作推出殿影酒店,与国内顶级音乐公司摩登天空合作推出摩登天空设计酒店。

目前东呈旗下15大品牌已覆盖城市商旅、精品跨界、公寓度假等主流市场,可以满足不同消费群体个性化的住宿需求,为全球旅行者提供多样化的生活方式选择。进军一线市场以来,东呈精品跨界品类的影响力得到进一步放大,也进一步扩大了东呈的客群覆盖面。

未来,东呈将坚持“中档担当、精品点亮、经济走量”的多品牌发展模式,持续挖掘不同文化、不同美学在酒店空间的消费价值与投资价值,为全球旅行者提供多样化的生活方式选择,致力于成为世界一流酒店集团。