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集和品牌创始人龚凯做客韩后快学堂,分享战略品牌核心算法

2017-12-06 14:41 消息来源:集和品牌

广州2017年12月6日电 /美通社/ -- 11月23日,集和品牌创始人龚凯受邀做客韩后快学堂,作为深耕战略品牌多年、服务多个知名品牌的龚凯,热衷教育传播,此次走进企业,受邀成为快学堂主讲人, 与现场50+行业精英人才共同分享品牌知识。

快学堂由韩后牵头成立,旨在邀请外部自身高管大咖分享宝贵经验,力求打造顶尖消费品行业优秀职业经理人交流共享平台。

快学堂秘书长肖荣燊为龚凯颁发特邀讲师证书
快学堂秘书长肖荣燊为龚凯颁发特邀讲师证书

 

肖荣燊、龚凯与手持“简画”的学员合影
肖荣燊、龚凯与手持“简画”的学员合影

在本次课程中,龚凯为学员展示了集和的核心算法:

集和品牌“双定”法则
集和品牌“双定”法则

他认为,定位是物质世界中的理性成分。定义则是一个精神法则。人类对意义的追求是无止境的,而创造意义者创立品牌。

之后,龚凯从企业、个人、品牌三个维度进行核心算法拆解:

1、企业的核心算法

价值观对一个企业来讲至关重要,事关企业的DNA,管辖者全体员工的行为。“价值观”才是决定品牌长期命运的根本,特别是在最深、最难、最痛的那些重大决策中,价值观是理清事物的锋利刀刃。我们常看到的是品牌外在的传播,没有看到的是企业社会生存的核心算法,但往往这个没有看到的,才是品牌的根基。

2、个人的核心算法

除了企业需要有核心算法,个人也需要有核心算法。为什么有人学习速度快,有人学习速度慢?

学习速度慢,是因为没有掌握核心算法。在学习过程中,需要升级知识结构,并在执行过程中不断重复执行,不断积累,及时反馈,才能真正成为高手。

如何掌握核心算法?龚凯在现场为大家分享了集和目标达成4步法:

目标(客户+团队+个人需求探寻):目标是什么?什么是最重要的?问题边界界定、项目名。

达到什么程度?达成的质、量、成功图景。

策略(更多解决方案,新方法+老套路):怎么办?应采取的措施、手段、方法,核心资源。

行动(任务+时间+责任人):谁来完成目标?负责人与协同、执行团队组织方式。何时完成目标?任务分解。期限、里程碑事件、日程表。如何保证?应给予的资源配备和授权。

复盘(回顾目标+评估结果+分析原因+总结考评):是否达成了既定目标?对成果的检查、评价。如何对待完成情况?与奖惩挂钩、进入下一轮循环。

3、品牌的核心算法

之后,龚凯分享了品牌三大核心算法,他认为任何事物都是由核心算法和内容组成的,内容是看得见的,核心算法是看不见的,而内容往往是由看不见的核心算法决定的。

品牌的三个核心算法如下:

一、简单规律

品牌让选择变得简单,只要一件事情看起来复杂就不叫品牌,所以品牌的终极目标就是为了让选择变得简单。

从经济学的角度来看,就是降低决策成本。只要觉得选择复杂了,品牌就应该思考到底哪里出了问题。

二、细分定律

品牌的艺术在于细分聚焦,细分的关键是客户所在场景渴望解决的任务。

三、双螺旋定律

品牌即人,精神和物质如生命基因双螺旋结构呈现,他们之间既对立又斗争,又相互依存互为其根。只以低价作招徕是错误的,一个成功的产品需要达到物质和精神需求两方面的平衡。

作为最早研究,也是目前唯一拥有独立品牌认知知产系统的组织,集和品牌于2016年申请高新技术企业认证,并获得国家批准,成为中国首个品牌创建领域高新技术企业。同年,集和战略品牌新三板挂牌上市(证券简称:集和品牌证券代码:837749)。集和创始人龚凯目前正在响应国家号召,积极推进中国品牌意识,将已沉淀的集和方法论分享给更多人,致力知识传播与教育。

集和品牌官网 http://www.bicobrand.com